优化整合给户外广告行业带来的新机遇
顾名思义,户外广告一般指设置在户外的广告。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。21 世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体-汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED 显示屏等。我国户外广告行业伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与整合的新发展阶段。
一、行业规模
户外广告已有几十年的发展历史,至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发,户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。
二、行业发展趋势
改革开放30多年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。新时代下表现出以下几方面的新趋势。
1、细分优化和市场化程度越来越高。户外广告行业未来发展应该会出现更多的细分优化。媒体大小两极化,一方面是越做越大的广告牌,动辄三四百平方甚至上千方,比如楼宇外广告位,比如高速路广告位;而另一方面是越做越小,比如电梯框架、公交车拦手媒体、公交车投币箱媒体等等,他们寻找市场缝隙的专业细分媒体,准而巧抢占市场优势。其次是媒体位置两极化,户外广告将要占据主要广告空间,层层铺叠,同时会在必经之路的小地方另辟蹊径。
同时,户外广告行业的市场集中度会越来越高,这是市场的需要也是户外广告价值的需要,没有规模就没有发展。由于户外广告行业是一个强者恒强弱者恒弱的行业,预计未来国内行业集中度会提高。中国户外广告的发展,经历了初期的关系经营、暗箱操作,随着国际客户的进入,国内大客户全国户外投放的需求,日益需要提高系统化、规模化、网络化的媒体网络,而高度分散的中国户外广告市场不能满足这种需求,这同时也给终归户外广告行业带来了调整和机遇。
2、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔
根据中国互联网信息中心发布的最新数据显示,截至2014 年6 月,我国手机网民规模达到5.27 亿,手机网民规模首次超过传统pc网民规模。智能手机的
互动性为户外广告带来了无限可能,数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变,数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性,将创意与受众所在的环境紧密的联系起来,以一种极为有力的方式影响目标受众,让品牌与受众产生更深层次的活动交流,带来交互式营销体验。“户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付”成为户外媒体广告营销发展的必然趋势,也必将提升户外广告价值,为户外媒体发展开辟广阔的空间。目前,nfc(near field communication,近场通信)技术已经在全球范围内应用于广告宣传和促销目的,消费者只要轻点他们内置nfc的智能手机,就能获取内容,这些内容从一个简单的视频到高度定向和个人化的服务。户外广告与智能终端的融合推广,已经广泛应用到实践领域。
4丶户外广告行业上市公司介绍
航美传媒集团(NASDAQ:AMCN):公司成立于2005年,中国领先的中高端户外媒体运营商,拥有中国航空数码媒体市场超过90%的占有率,以及大份额的机场传统媒体资源,打造了覆盖北京、上海、广州等全国主要机场以及国航、东航、南航等多家航空公司2300余条航线的航空媒体网络。公司于2007年11月登陆美国NASDAQ。
央晟传媒（youngsmedia)也在做准备上市计划，中国领先的户外广告发布在线定制平台、华东媒体广告发布第一站——央晟传媒，立足于华东、服务于全国，是一家专业从事全国户外媒体整合，户外媒体发布，户外媒体策划的综合型媒... 听说央晟传媒现在也在准备上市，感兴趣的可以在百度搜“央晟传媒”更多详情......
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