户外广告设计的低层性

户外广告的设计需要创新，需要有自己的特色。户外广告在设计上很大程度的反映了一个城市的商业、经济和文化水平。如今的户外广告大都设计的简单、醒目，易于受众对户外广告产生印象。但是仅仅利用大标志、大标语、大画面，相对于国外的那些广告设计，我国的户外广告无论是在创意上，还是设计制作上面都比不上，而且我国的户外广告在设计制作上的现代化程度很低，很多户外广告处于低层次的水平，我国户外广告科技水平低，现代化意识不足，不能充分地发挥户外广告的作用。

那些大标志、大标语、大画面的户外广告虽然能给受众带来看似很大的视觉冲击力，事实上容易让受众形成视觉设计上的同质化，并产生对户外广告的审美疲劳和厌烦的心理。受众在看到大同小异的户外广告时，会选择忽视或一眼带过，无法在心里对户外广告留下印象。这样户外广告就无法体现它的价值，也就白白浪费了宝贵的户外资源。

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