2018年户外广告行业发展现状及发展前景

  互联网广告挤压不断挤压传统广告份额，成为广告市场主流趋势。 2015 年，互联网广告市场占整体广告市场份额达 41.6%， 同比增长 8.9%，而报纸、期刊、广播电台、 电视广告等传统广告市场份额持续下滑， 2015 年市场份额分别为 15.9%、 2.3%、 4%、 36.3%。2016 年中国广告市场整体刊例花费下降 0.6%， 较 2015 年 2.9%的降幅有所收窄。从细分媒介类型来看，刊例花费的降幅主要来自于传统媒介，而互联网媒体分流传统媒介份额，互联网广告刊例花费逆势取得较快增速， 2016 年同比增长 18.5%。受益于整体广告市场增长趋势及对传统广告的挤出效应， 互联网广告增长趋势具有中长期可持续性。 1）互联网广告收入增速将受益于中国整体广告市场的增长。对标美国及日本，我国广告行业预计仍有较大增长空间， 2014 年美国广告行业 GDP 占比为 2.35%，日本广告行业 GDP占比为 1.6%，而我国占比仅为 0.87%。虽然我国广告行业市场规模较大，增速放缓，但对标美国及日本，我国广告市场预计仍存在 1-2 倍的增长空间； 2）将受益于对传统媒介广告的挤出效应，传统媒介广告刊例花费下降趋势明显， 2016 年整体同比减少6.0%。

  数字和电视广告之后，户外广告将成为广告支出增长的最大贡献者之一。Magna Global（盟博广告集团旗下媒体投资部门，属市场营销与广告行业）的预测显示，2018的平均增长率将达到4%。
 
　　值得注意的是，户外媒体行业看到了技术领域（其中25%的消费者都来自科技公司）的潜在投资价值。
 
　　无论是数字化还是纸质的，户外媒体都为技术公司提供了在现实世界中建立品牌形象的机会，而不存在广告拦截。2018年，户外媒体行业的关注度更多的将主要来自于技术领域，尤其是当我们看到户外媒体与移动交互之间的整合日益加强。
  各级市场户外广告投放额均呈逐年上升趋势，三级市场增速显著。 分地域来看，各级市场户外广告投放额均逐年上升，其中，三级市场增速最快， 2017 年上半年同比增速 22%，较上年同期增长了 11 个百分点，三级市场户外媒体发展尚未成熟，未来发展空间较大。在一二级市场中，广州的投放额增长最快， 2017 年上半年实际增长 16%（实际增长率为去除数据收集范围变化因素后的户外广告投放额与上年同期对比的增长率），超过北京（5%）、上海（-2%）、深圳（+9%），主要源于阳光 100 阿尔勒、有心二手车交易平台、美食台微博、我主良缘等品牌的大量投放；二级市场中，重庆、杭州、大连的投放额实际增长超过 10%；三级市场中，投放额实际增长普遍较高，青岛、郑州、宁波、长春、福州的增速均超过 15%，