不断进化的户外广告

智能户外广告搭配移动连接以及程序化媒体吧，正在重新建造我们生活的城市空间。城市越变越现代，户外广告又会有哪些改变呢？

手机是户外与受众的连接器

近年来，整个社会都受益于移动通讯的演变以及手机可以连接线上线下的功能，在城市之中手机的使用呈现递增迹象。加之4G技术和5G技术的更新，人们使用手机频率只会更多。

复杂的数字户外技术正改变着广告大牌原有的功能，如可以数秒内改变数字广告牌内容并更新动态信息；可以程序化购买广告；根据气温、位置展示特定广告信息，甚至数字户外还可以直接连接可穿戴设备，并推送消息。

可见，我们生活在一个户外广告即可以利用有能帮助消费的时代。户外可以直接与公众互动告知新闻信息，也可以推送打折优惠消息。这对于社会，对于品牌都是有益的。

移动数据消费的增速飞涨，在城市公共空间尤为如此，这在于和本地连接的提升。免费WIFI项目、提高3G、4G连接度都是为此贡献的主力。公交车亭的户外广告内容提供登录方式，灯箱内装置移动连接基站，从线下到线上完成品牌关注。

科技让户外广告得以强化

户外广告是资源独占性媒体，它可以让品牌从信息堆里脱颖而出。

科技和连接将帮助强化户外的已有功能，而且不会扰民。公众在城市或交通环境里遇到品牌信息推送的时候，可以选择是否与品牌进一步互动。

户外的独特性体现在占据某一地理位置。一个品牌占据了风水宝地，就等于占领了制高点。如Tiffany占据了洛杉矶新航站楼里的全新数字钟塔，这就成了一次独特的传播机会，可以为品牌提供一种极具吸引力的广告发布。

既能服务大众，又能推广品牌，而且不会打扰让人生厌。在现代化城市中，提供上网功能换来品牌关注，如此吸引受众的户外广告必定有着自己的生存空间。

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