减少广告位，优化户外广告的价值

减少广告位，优化户外广告的价值

优胜劣汰，懂得市场规律的，主动求变，不懂规律的，就只有被动改变了。

2016年初，服务于女性的互联网媒体LittleThings给自己定下一个目标；在不影响收入的前提下，每季度至少去掉一类广告。接下来的一年。LittleThings把标题广告、弹窗广告和一些自动播放的视频广告都取消了。现在该网站的广告主要是展示广告、视频广告和赞助内容。结果，每一页的广告变少了，单页广告收入变少了，但是广告收入总量居然上升了。由此可推，简洁的界面有助于增加广告的点击率，少量的投放广告也有助于提高广告的曝光度和价值。

这个同样适用于户外广告的投放，广告并不是越多越好，而是越精越好。户外广告由于缺乏必要的自律，城市乱象丛生，在利益的驱动下到处都是广告牌，杂乱的各式各样的广告牌反而让受众产生抵触，影响传达率，而且从业者的思维跟不上城市的发展，优胜劣汰、去粗取精是行业净化所必经的一个过程，其影响从长远看是利大于弊的。

广告位的减少不是目的，媒体公司应该思考的事如何让受众的注意力更为聚焦，让媒体更加赚钱。

比如以下三种方式：

1.无可替代的城市地标与必经渠道。

2.可随意流动分享的优质内容、体验与价值信息。

3.无处不在的原生性数字广告平台。

就像互联网媒体LittleThings砍掉那些乱糟糟、侵入式的垃圾广告位，这无疑使界面更加简洁美观，无形中提升了网站的档次，并且使用户更能把注意力集中现在的广告中。

同理，户外广告也是如此，砍掉那些牛皮癣式的，脏乱差的户外广告，提升城市形象，简化受众收到的广告信息。为了美化城市，方便市民的生活，城市也需要设置生活化、艺术化及商业化功能兼具的户外媒体，广告位少一点，质量好一点，内容精一点，行业未来的路才会好走一点。

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