户外广告-酒水企业不可分割的一部分

      中国延绵数千年的酒文化，让现今民众对酒水的消费热情持续上涨，酒水行业也随之发展成为国内竞争激烈的市场，不管是业内知名品牌还是新品牌都需要通过户外广告来争夺消费者的目光。可以说，户外广告是白酒品牌宣传中最重要的一环，也是白酒品牌宣传名副其实的黄金搭档。

      央晟传媒曾在调查中发现，白酒行业在户外广告投放较多的品牌以郎酒、五粮液、泸州老窖等为主，其中郎酒在机场、商业区、楼宇数字屏和公交灯箱均有较高广告投放率，五粮液在火车站和机场投放广告较多，泸州老窖主投户外媒体为地铁灯箱，丰谷酒则在楼宇框架/看板、地铁灯箱投放广告较多。

      不难发现，多样化的户外广告为白酒广告主带来了更多投放上的选择。

      如众多酒水品牌都会选择的机场、高铁广告，由于机场和高铁媒体所拥有的聚场效应，能精准覆盖酒水品牌的目标消费群体。当所有媒体几乎都进入碎片化进程，酒水品牌广告主开始头疼，无从选择营销媒体时，机场广告、高铁广告媒体彰显出了强大的聚客效应，帮助酒水品牌广告精准覆盖高端消费人群，帮助广告主在茫茫市场中找到目标消费者。

      对酒水行业来说，品牌是极其重要的无形资产，他是企业通过长期努力在消费者和其他利益相关者心智中形成的具备特有性、价值性、长期性、认知性的“识别系统”。优质的酒水品牌是质量和信誉的保证，也是销售和招商的利器。提高和维持品牌优势需要准确、长期、稳定、高质量的广告露出，多样化的户外媒体恰好满足这点，为酒水广告主提供了更多元的投放选择。

       在即将开启的2023年新的季度，各大酒企在户外广告投放上的表现会如何？让我们共同期待。

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