高铁广告应当如何精确投放？

中国庞大而密集的高铁网络，不仅大大的方便了各地出行，增强各省市之间的联系，更是一个交通强国的“国家新名片”。高铁年复一年的承载着来自各地的商务人士、旅游者、探亲访友者等，是我国交通运输的重要大动脉，因此各铁路节点的广告媒体也不可忽视。

高铁车站广告的特点：

旅客从到达车站的那一刻起，无论是在候车室候车、检票，途经站台进入列车内，还是到达目的地后，从站台经出站通道走出车站，整个行程中，旅客都被品牌信息所包围。

宽敞的车站站厅内，分布着形形色色的广告媒介，如灯箱广告位、LED电子屏广告位、墙体广告牌等，这些广告位无不拥有鲜艳的色彩，醒目的版面，生动灵活的文字表达吸引每个旅客的注目：LED屏广告可动态展示，适合需要高度吸引眼球和互动感的广告内容，灯箱广告或看板广告画面清晰艳丽，展现时间长，适合传递静态信息……旅客在高铁站通常停留至少30分钟，因此保证了信息的充分到达和有效传播。

在定向投放选择上，需根据目标受众所在的城市和地区，选择客流量大、覆盖范围广的高铁线路。例如，一线城市线路适合高端品牌投放；旅游线路则适合文旅、餐饮、地方特产等推广。大流量的换乘枢纽或旅游目的地站点，也适合面向年轻人群的快消时尚品牌或旅游市场的品牌。

高铁列车车内广告的特点：

高铁媒体作为交通出行场景行销力代表，车厢内的封闭的环境可以在旅客长时间的坐车过程中，形成低干扰、强制性收视，为用户提供了移动场景中沉浸式、全包围的认知体验。车内广告通常包含座椅枕巾广告、桌板广告、行李架广告、车窗广告、车载电视广告、以及车身冠名赞助等。

座椅枕巾广告和桌板广告，分布数量最多，直接位于乘客前方，与乘客视线高频接触，在用餐、办公时强制曝光，信息承载量大，适合短文案+强视觉设计，也是当今最常用的车厢广告媒体。车载电视广告通常与列车语音播报结合，视听结合生动形象，适合新品推广或促销活动。车身品牌冠名更适合实力雄厚的大型企业，大幅提升品牌形象和曝光度。

无论是投放车站广告或车内广告，品牌方都应当明确广告投放的目的，不同的目标将影响广告形式、内容和投放策略的选择，并分析目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣差异、地域差异等，以便精准定位广告内容。结合品牌特点和目标受众的喜好，设计独特的广告内容，提升广告的吸引力和记忆点。

全国高铁广告投放，认准——央晟传媒！