Facebook营收超预期：移动广告继续发力

　腾讯科技讯（明轩）北京时间5月2日消息，据国外媒体报道，受社交网络服务Facebook借助新功能和移动广告工具吸引了更多营销主的推动，该公司第一季度的营收超过了市场预期。

　　Facebook在周三发布的财报中表示，在截至3月31日的第一季度，公司营收同比增长38%，达到14.58亿美元。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，Facebook第一季度营收为14.4亿美元。

　　今年以来，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已经推出了针对智能手机的新应用，为营销主增加了工具，并对动态消息进行了调整。总部位于纽约的咨询公司Telsey Advisory Group分析师汤姆·福瑞迪（Tom Forte）就此表示，Facebook通过投资升级来吸引更多用户和广告主的努力正在取得实效。福瑞迪说，“Facebook通过使用和营收两个立足点，对公司的移动业务进行定位的做法令我深受鼓舞。我认为Facebook已经深知移动业务的重要性。”

　　Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中下跌1.2%，报收于27.43美元。自一年前进行首次公开招股至今，Facebook股价累计跌幅为28%。

　　不按照美国通用会计准则，Facebook每股收益为0.12美元，略低于市场分析师预计的0.13美元。Facebook第一季度净利润为2.19亿美元，较上年同期的2.05亿美元增长7%。

　　移动广告营收

　　2013年第一季度，Facebook移动业务占据了公司广告营收的大约30%，高于第四季度的23%。市场调研公司eMarketer预计，Facebook今年将占据美国移动广告市场13%的份额，高于上年的9.5%。eMarketer预计，今年美国移动广告市场规模将达到72.9亿美元，较上年增长77%。总部位于旧金山的市场调研公司Spruce Media表示，今年第一季度Facebook在智能手机和平板电脑中展示广告的频率出现了上涨。

　　Facebook通过不断推出新产品，让使用移动设备的用户在公司服务上花费更多的时间。今年4月，Facebook推出了Facebook Home。作为一款Android软件，Home将Facebook置为了用户移动体验的中心。Facebook还对广告主使用的工具进行了改进，使他们能够接触到使用移动设备的消费者。

　　用户增长

　　Facebook在周三的声明中表示，公司第一季度用户较上年同期增长23%，达到11.1亿。移动用户同比增长54%，达到7.51亿，占据了公司用户总量的68%。图片分享移动应用Instagram的用户总数已经突破1亿，远超过去年年初Facebook收购Instagram时的不到1000万人。这也让Instagram成为Facebook未来增长的潜在推动力。

Facebook在周三发布的另一份声明中表示，公司首席会计官大卫·斯皮兰（David Spillane）将从公司离职。从5月10日开始，斯皮兰的职位将被贾斯·阿索瓦（Jas Athwal）取代。

（转自腾讯财经）